?

　　“中國家具看廣東、廣東家具看三展。”三月中旬，每年一度的廣東三大家具展即將在廣州、東莞、深圳三地集中揭幕。對(duì)于2014年我國家具業(yè)的發(fā)展走勢，也將在三大家具展中充分展現(xiàn)。

　　在筆者看來，2014年的家具業(yè)發(fā)展還是“被持續(xù)看好”。雖然家具行業(yè)在過去三年的年增長為60-70%，但估計(jì)熬過寒冬的家具業(yè)也可以保持這樣的增速。不過，經(jīng)過之前兩年的“寒冬期”，各大品牌基本上采用了促銷的手法拉動(dòng)人氣，提升銷售額，但長期的輪番促銷，已造成了市場的麻木，今年的行情雖然有機(jī)會(huì)，但是競爭也將更加嚴(yán)峻。

　　但無論市場如何變化，“顧客就是上帝”還沒有改變，這是當(dāng)今消費(fèi)時(shí)代對(duì)顧客位置的精準(zhǔn)定義。作為商家，必須想顧客之所想，急顧客之所急，全方位、多角度的將自己的經(jīng)營模式滿足顧客所需。作為顧客，消費(fèi)是主要目的，而在完成購物后給他留下印象的除了實(shí)物商品以外就是他在購物過程中的切身體驗(yàn)，這就是在消費(fèi)帝國里占有一席之地的王道。對(duì)家具市場來說，這句話準(zhǔn)確而又恰當(dāng)?shù)谋硎龀鲈趹K烈市場競爭中顧客對(duì)于市場的重要性。

　　因此，在家具行業(yè)的消費(fèi)趨勢中，體驗(yàn)型消費(fèi)將占據(jù)越來越重要的位置。筆者認(rèn)為，在房地產(chǎn)的大環(huán)境下，近幾年家居消費(fèi)主要以剛需為主，消費(fèi)者也變得理性，經(jīng)營模式需要作出改變，給消費(fèi)者提供“實(shí)際”的家居解決方案，才能“俘獲”消費(fèi)者的心。如尚品宅配、維意定制、索菲婭等家居品牌都將店面以“體驗(yàn)型”的方式進(jìn)行營銷。

　　在這樣的行業(yè)大趨勢下，目前三大家具展的創(chuàng)新點(diǎn)也相繼轉(zhuǎn)向，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)較往年有了很多創(chuàng)新。而隨著家居展會(huì)模式的慢慢成熟，展會(huì)也開始注重“一站式”服務(wù)體驗(yàn)：一站式購物，一站式服務(wù)，總之就是顧客來到展會(huì)，一次性的滿足消費(fèi)者的全部需求。

　　以下為三大家居展會(huì)的看點(diǎn)，從展會(huì)中，也可以感受到家居行業(yè)正在變化。

　　2回頂部

　　東莞家具展：當(dāng)之無愧的第一大展

　　在目前的資料可以看到，2014年3月的東莞展會(huì)規(guī)模將比往年進(jìn)一步擴(kuò)大，來自中國大陸、港臺(tái)地區(qū)及美國、新加坡、意大利等國的895家企業(yè)到參展，這也基本已經(jīng)匯聚了大陸及港臺(tái)地區(qū)七成以上的家具品牌，展會(huì)面積達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的66萬平方米，比2013年9月的展會(huì)面積擴(kuò)大1.5倍，無論從品牌集中度，還是從規(guī)模上看，都是名副其實(shí)的中國家具第一大展。

　　在上屆展會(huì)上，最大的亮點(diǎn)是正式開辦了“中國紅木家具展”。而2014年3月的展會(huì)將在4、5號(hào)館二樓繼續(xù)展示中國傳統(tǒng)家具文化精品，屆時(shí)來自中山、深圳、東莞、東陽等地的著名紅木家具品牌匯聚一堂，打造紅木品牌高地。

　　以實(shí)木家具展示為主的10號(hào)館是本屆展會(huì)的新亮點(diǎn)。據(jù)介紹，往屆展會(huì)各地企業(yè)的參展積極性高，有很多優(yōu)秀的品牌無法安排展位，為此組委會(huì)特別擴(kuò)大了臨時(shí)展館10號(hào)館的規(guī)模，達(dá)到3萬平方米，以容納更多的實(shí)木家具企業(yè)和歐美家具品牌。目前，來自北京、湖南、廣東、福建、江西等地的多家名企已經(jīng)入駐。

　　10號(hào)館的擴(kuò)大順應(yīng)了近年來實(shí)木家具躥紅的趨勢。近年來，在家具流通領(lǐng)域，租金等成本上漲，一些中低檔板式家具企業(yè)因利潤率較低難以為繼，而實(shí)木家具利潤率相對(duì)較高，在競爭中往往占據(jù)優(yōu)勢，大有興起之勢。

　　廣州家具展：首設(shè)睡眠中心和新銳設(shè)計(jì)館

　　在2014年3月的廣州家具展中，民用現(xiàn)代家具展區(qū)首次設(shè)立新銳設(shè)計(jì)館并位于3.1號(hào)館，由注重設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的家具企業(yè)組成，集中推出極富設(shè)計(jì)概念與品質(zhì)追求的產(chǎn)品。

　　而民用古典家具展區(qū)一直以奢華的格調(diào)、臻貴的工藝和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w配套成為展會(huì)的看點(diǎn)所在。繼歐式古典家具、美式古典家具、新古典家具后，去年新設(shè)立的新中式、紅木家具展區(qū)也得到了市場的高度關(guān)注與肯定，開拓出了全新的高端家具消費(fèi)領(lǐng)域。

　　較往年不同的是，軟體家具展區(qū)將進(jìn)一步細(xì)分市場，在B區(qū)12.2號(hào)展館首次打造純床墊及軟床展示廳，參展企業(yè)均為世界大牌和國內(nèi)上市的專業(yè)軟床及床墊品牌，將展示更科學(xué)、更舒適、更安穩(wěn)的睡眠體系。

　　3回頂部

　　深圳家具展：設(shè)計(jì)至上的定制路線

　　“設(shè)計(jì)無處不在”是2014深圳國際家具展的靈感主題。

　　“深圳家具展將再次讓我們感受到設(shè)計(jì)之都深圳的設(shè)計(jì)世界!”據(jù)介紹，深圳國際家具展是國內(nèi)家居設(shè)計(jì)世界的風(fēng)向標(biāo)，專業(yè)性與廣泛性賦予了它持續(xù)的新鮮活力，從室內(nèi)陳設(shè)到前沿設(shè)計(jì)的卓越產(chǎn)品，深圳家具展將一如既往地體現(xiàn)著家具展的高端品質(zhì)和多樣化創(chuàng)造性。

　　而深圳家具展的另一個(gè)看點(diǎn)，就是以“定制”為主題的“專屬設(shè)計(jì)”，沒有比為單一客戶設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的產(chǎn)品更能提升品牌的設(shè)計(jì)影響力。據(jù)了解，在2014深圳國際家具展中，將有眾多來自香港、臺(tái)灣等地的定制家具企業(yè)參展。

　　總的來說，受樓市的發(fā)展影響，家具行業(yè)的發(fā)展既有機(jī)遇又充滿變數(shù)，而且消費(fèi)者理性需求和品牌趨向性越發(fā)明顯，從業(yè)人員對(duì)“旺季促銷”期望值也相對(duì)降低，常態(tài)化的促銷已經(jīng)成為家具行業(yè)的日常工作。

　　同時(shí)行業(yè)的經(jīng)營成本和服務(wù)成本越來越高，對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展也是重大考驗(yàn)，甚至很有可能有一部分品牌遭淘汰。這樣看來，在2014年的三大展上，是否又會(huì)有消失的品牌呢?我們拭目以待。