不論何種設(shè)計(jì)，首要任務(wù)都是吸引視覺(jué)的注意力，色彩在這方面有著顯著的效果。藝術(shù)心理學(xué)家認(rèn)為，色彩直接訴諸人的情感體驗(yàn)。它是一種情感語(yǔ)言，它所表達(dá)的是一種人類內(nèi)在生命中某些極為復(fù)雜的感受。

色彩意象

國(guó)外的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)有意思的實(shí)驗(yàn)：他們將參加實(shí)驗(yàn)的人員分為兩組，A組的人全部蒙上眼睛，B組的人不蒙眼睛，請(qǐng)他們吃同樣的美味食品，但把食品全部染上了和原來(lái)不同的顏色。把紅色的果子醬染成黑色，把白色的牛奶染成紅色，面包染成藍(lán)色，未蒙眼睛者一口牛奶還沒(méi)吞下就全部吐了出來(lái)，果子醬和牛奶更是難以下咽;而蒙著眼睛的一組很快地就把東西吃完了，頓美餐，沒(méi)覺(jué)得有什么異樣。這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以說(shuō)明色彩對(duì)人們的感覺(jué)影響是極大的。也就是說(shuō)，色彩依附于日常生活中，生活可以具有感覺(jué)，而色彩可以讓感覺(jué)更加強(qiáng)烈。

當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，這種感覺(jué)一般難以用言語(yǔ)形容，我們稱之為“印象"，也就是色彩意象。

1.紅的色彩意象。由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中被廣泛利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來(lái)傳達(dá)有活力、積極、熱誠(chéng)、溫暖、前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。另外，紅色也常用來(lái)作為警告、危險(xiǎn)、禁止、防火等標(biāo)示用色，人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上，看到紅色標(biāo)示時(shí)，常不必仔細(xì)看內(nèi)容，就能了解警告危險(xiǎn)之意。在工業(yè)安全用色中，紅色是警告、危險(xiǎn)、禁止、防火的指定色。

2.橙的色彩意象。橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色是警戒色，如火車頭、登山服裝、背包、救生衣等，由于橙色非常明亮刺眼，有時(shí)會(huì)使人有負(fù)面低俗的意象，這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上，所以在運(yùn)用橙色時(shí)，要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，才能把橙色明亮活潑的特性發(fā)揮出來(lái)。

3.黃的色彩意象。黃色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色是警告危險(xiǎn)色，常用來(lái)警告危險(xiǎn)或提醒注意，如交通號(hào)志上的黃燈、工程用的大型機(jī)器、學(xué)生用雨衣、雨鞋等，都使用黃色。

4.綠的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽、理想、希望、生長(zhǎng)的意象，符合了服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的訴求。在工廠中為了避免操作時(shí)眼睛疲勞，許多工作的機(jī)械也是采用綠色，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，也常采用綠色來(lái)作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。

5.藍(lán)色的色彩意象。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，如電腦、汽車、影印機(jī)、攝影器材等。另外藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。

6.紫色的色彩意象。由于具有強(qiáng)烈的女性化性格，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?，除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外，其他類的設(shè)計(jì)不常采用為主色。

7.褐色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)上，褐色通常用來(lái)表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感，如麻、木材、竹片、軟木等，或用來(lái)傳達(dá)某些飲品原料的色澤即味感，如咖啡、茶、麥類等，或強(qiáng)調(diào)格調(diào)古典優(yōu)雅的企業(yè)或商品形象。

8.白色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有高級(jí)、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會(huì)帶給別人寒冷、嚴(yán)峻的感覺(jué)，所以在使用白色時(shí)，都會(huì)摻雜一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、蘋果白。在生活用品、服飾用色上，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。

9.黑色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，如電視、跑車、攝影機(jī)、音響、儀器的色彩，大多采用黑色。在其他方面，黑色的莊嚴(yán)的意象，也常用在一些特殊場(chǎng)合的空間設(shè)計(jì)。生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來(lái)塑造高貴的形象，也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。

10.灰色的色彩意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色。許多高科技產(chǎn)品，尤其是和金屬材料有關(guān)的，幾乎都采用灰色來(lái)傳達(dá)高級(jí)、科技的形象。使用灰色時(shí)，大多利用不同的層次變化組合或搭配其他色彩，才不會(huì)過(guò)于素淡、沉悶，而有呆板、僵硬的感覺(jué)。

提示：梵高說(shuō)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配?！?