在會展設計中，企業(yè)非常重視展位設計第一印象的直觀效應。人們步人展廳，首先選擇參觀的往往是色彩沖擊力最強的展臺。在設計中進行具體的色彩應用時，應考慮以下幾個方面的因素：

1.設計的功能性需求。色彩服從于設計的主題，使設計更具生命力。色彩給人以強烈而直觀的視覺效果，不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受，不僅起到美感的作用，還和功能聯(lián)系緊密。

在偏重展示展品功能性的展位設計中，色彩的選用應依據(jù)設計所表達的主題，體現(xiàn)其訴求，服從于功能的需要。如同一種紅色，針對不同的功能，就有不同的應用取向。在一些大型或重要的工業(yè)設備中，局部使用純度高的顏色以突出這種設備具有某種危險性，提醒使用者使用中應提高警惕并謹慎操作。但人們絕對不會喜歡用紅色裝飾的電冰箱或者電風扇，因為這與它的功能相矛盾。色彩設計如用于紡織用品展會就應選用柔和明亮的配色，以免過分刺激，導致視覺疲勞，降低展示效果。

在展品展示設計中，色彩還能暗示產(chǎn)品的使用方式及注意事項，如傳統(tǒng)的照相機大多以黑色為外殼表面，給人以專業(yè)的精密嚴謹感，顯示其不透光性，提醒人們注意避光;而現(xiàn)代數(shù)碼相機則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn)，顯示出強烈的現(xiàn)代和時尚感。一些產(chǎn)品的可操作性的按鍵、開關的色彩和周圍色彩加以區(qū)分，以顯示其功能特性，暗示產(chǎn)品的操作方式。展臺設計時可以將功能性的色彩夸張?zhí)幚?，放大展品的特色，吸引參觀者的興趣。

2.色彩的識別性。具有鮮明個性的色彩，會與其他同類設計區(qū)分開來，并給人留下強烈的視覺印象，從而使設計產(chǎn)生特定的符號意義。在展位設計中，個性鮮明的色彩往往成為企業(yè)用以擴大市場、創(chuàng)造業(yè)績的有力武器。企業(yè)為了樹立產(chǎn)品的形象，往往以特定的顏色來賦予產(chǎn)品以特定的視覺信息，使其具有良好的識別性，在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。如可口可樂的紅色、柯達的黃色已成為具有極強識別性的顏色。

3.色彩的流行性因素。流行色是在某一段時間內(nèi)人們所崇尚和喜愛的顏色，它的選定是在國際范圍內(nèi)進行的。流行色具有鮮明的時代特征和極快的傳播速度，體現(xiàn)了更多的共性需求。在進行會展設計時，應力求使色彩的選用符合流行趨勢，以起到吸引顧客的作用。

4.民族傳統(tǒng)與風俗習慣。由于人的色彩傾向受民族傳統(tǒng)、生活習慣的影響，不同國家、不同民族對色彩的心理反映和喜好也有所不同。在會展設計中，應該研究受眾的特殊需求，并從色彩的角度去滿足他們的審美需求。