2021年，元宇宙 （Metaverse）概念徹底引爆全球。

圈外，元宇宙第一股Roblox創(chuàng)造估值神話，F(xiàn)acebook聲稱要在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成元宇宙公司，騰訊推出“全真互聯(lián)網(wǎng)”，字節(jié)跳動重金90億布局元宇宙，A股“中青寶”等元宇宙概念股被資本熱捧……

圈內(nèi)，數(shù)碼藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：前5000天》以6900萬美元在佳士得落錘，NFT用戶數(shù)量爆發(fā)式增長，由區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動的 "邊玩邊賺(P2E)“游戲Axie Infinity橫空出世，近30天總收入趕超全球手游暢銷榜前三的王者榮耀……

政策上，國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”。

那么，炙手可熱的元宇宙究竟是什么？

了解一件新事物，最好的方式還是追根溯源。

1992年，美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森在他的小說《雪崩》中，率先提出了關(guān)于元宇宙的雛形，一個平行于真實(shí)世界的賽博空間（Cyberspace），“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就可以通過虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間”。

通過對元宇宙構(gòu)思和概念的“考古”，可以從時空性、真實(shí)性、獨(dú)立性、連接性四個方面去交叉定義元宇宙。

①從時空性來看，元宇宙是一個空間維度上虛擬而時間維度上真實(shí)的數(shù)字世界；

②從真實(shí)性來看，元宇宙中既有現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化復(fù)制物，也有虛擬世界的創(chuàng)造物；

③從獨(dú)立性來看，元宇宙是一個與外部真實(shí)世界既緊密相連，又高度獨(dú)立的平行空間；

④從連接性來看，元宇宙是一個把網(wǎng)絡(luò)、硬件終端和用戶囊括進(jìn)來的一個永續(xù)的、廣覆蓋的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。

其基本特征包括：

01沉浸式體驗(yàn)，擁有身臨其境的感官體驗(yàn)；

02虛擬化分身，擁有一個或多個虛擬世界身份；

03開放式創(chuàng)造，擁有海量可供開展虛擬創(chuàng)造活動的數(shù)字資源；

04強(qiáng)社交屬性，擁有比現(xiàn)實(shí)世界更加多元、更強(qiáng)交互的社交模式；

05穩(wěn)定化系統(tǒng)，擁有安全、穩(wěn)定、有序的虛擬經(jīng)濟(jì)社會系統(tǒng)。

其實(shí)這不是一個全新的概念。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、云會展、云博物館、虛擬社群等這類的產(chǎn)品，本身就和元宇宙概念很接近，他們可以被視為元宇宙雛形世界里的孤島，當(dāng)硬件技術(shù)成熟、全場景鏈路打通、社會及經(jīng)濟(jì)體系整體建立之后，一個個孤島就會被有機(jī)重構(gòu)，形成一個平行且持久存在的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)中的人以數(shù)字化身的形式進(jìn)入虛擬時空中生活，同時在虛擬世界中還擁有完整運(yùn)行的社會和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。我們就身處元宇宙之中。

2018年大火的電影《頭號玩家》是真正的元宇宙概念

因此，借乘元宇宙的風(fēng)口，我們順勢而為，來談?wù)剷乖钪妗?/p>

數(shù)字會展經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程，從1.0時代只有文字圖片的電子會刊，到2.0時代增加了短視頻和實(shí)時互動的網(wǎng)上購物商城模式，到3.0時代增加了視頻會議和直播，到最前沿的4.0時代又增加了虛擬游戲化沉浸式逛展，而4.0時代就是我們即將迎來的元宇宙的雛形之一。

我們借由元宇宙第一股Roblox的游戲世界來對標(biāo)一下會展行業(yè)的“元宇宙”。

1、在Roblox每個人都有自己的數(shù)字身份和朋友來進(jìn)行社交；

線上展會每個人都有自己的ID身份，可以進(jìn)行溝通交流  

2、Roblox基于云基礎(chǔ)，在各種游戲中的互動是實(shí)時的；

線上逛展的人可以實(shí)時與NPC進(jìn)行溝通與互動 

3、Roblox是跨平臺的，在ISO，Android，PC，Mac和Xbox上均可運(yùn)行，并且支持一些VR設(shè)備提升沉浸感；

線上展會平臺可以用小程序、APP、PC等操作 

4、有人消耗內(nèi)容，有人創(chuàng)作內(nèi)容，每個人可以同時創(chuàng)作和消耗，而且內(nèi)容量還在不斷創(chuàng)造和增長。

有人逛展，有人在維持線上展臺的持續(xù)運(yùn)營，每個人都在做自己的任務(wù)，也可以隨時交流 

5、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，Robux貨幣可以與真實(shí)貨幣轉(zhuǎn)換，并且在開發(fā)者和用戶中流通；

現(xiàn)階段線上展會缺少區(qū)塊鏈，也缺少直接交易 

當(dāng)然，元宇宙≠電子游戲≠虛擬世界，元宇宙是虛實(shí)二界流動交換。從以上5條對比來看，會展元宇宙主要缺少真實(shí)五感帶來的信任安全感，以及隨后B2B的交易。看似離真正的元宇宙還很遙遠(yuǎn)，其實(shí)許多看似不可能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，目前正逐步突破。這些技術(shù)創(chuàng)新逐漸聚合，發(fā)生質(zhì)變，讓曾經(jīng)觸不可及的“元宇宙”有了實(shí)現(xiàn)的可能，最終構(gòu)成了一個體系，組合成一個世界。

數(shù)字會展已經(jīng)開啟4.0時代，歐馬騰會展不拘泥于傳統(tǒng)線下會展業(yè)務(wù)，依托自身強(qiáng)大的研發(fā)能力和全球云部署，成為中國首批線上展覽知識產(chǎn)權(quán)獲批者，推出首個“線上云展館”。

我們通過技術(shù)支持助推數(shù)字化升級，為世界智能大會打造行業(yè)內(nèi)首個“強(qiáng)交互體驗(yàn)”云舞臺；

在海外疫情險峻情形下，歐馬騰會展為陽光電源客戶打造全球首場線上智能能源展“Smart Energy Virtual Show”；

攜手騰訊助力127屆廣交會云端開幕，為參展商打造線上互動平臺；

2020東亞海洋博覽會，歐馬騰作為線上技術(shù)服務(wù)商，攜手騰訊高水準(zhǔn)打造線上數(shù)字平臺，近千家企業(yè)（機(jī)構(gòu)）線上參展，打造了一屆全時服務(wù)、互惠共享的“云端藍(lán)海盛會”。

回顧過去，在1946年，再有想象力的人，站在龐然大物“ENIAC”（電子數(shù)字積分計(jì)算機(jī)）面前的時候，也根本無法想象計(jì)算機(jī)將如何迅速、劇烈、根本性地改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活。

同樣，站在現(xiàn)在看未來，人們也難以預(yù)測元宇宙將帶來怎樣的沖擊。

不過可以肯定的是，元宇宙是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。

5G為元宇宙提供了通訊基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)算力，為會展元宇宙創(chuàng)造了優(yōu)秀的開端，未來我們將會在展現(xiàn)方式上進(jìn)行深入創(chuàng)新發(fā)展，比如開拓個人形象定制；在虛擬世界的界面和感官效果上，我們可以用設(shè)備通過眼、耳、鼻、舌、身、意真實(shí)的感受虛擬世界的一切，那時再擁有區(qū)塊鏈等在線直接交易，會展產(chǎn)業(yè)終將進(jìn)化為亦虛亦實(shí)的會展元宇宙新時代！