美國展覽會市場調(diào)研

美國展覽會市場規(guī)模龐大，每年舉辦約 6000 場展覽，在全球占比約為 15%。紐約、拉斯維加斯、芝加哥等是主要展覽地。美國展會涵蓋從消費(fèi)品到工業(yè)制造，從科技到文化娛樂等各個領(lǐng)域。像消費(fèi)電子展（CES）、拉斯維加斯國際汽車展（NAIAS）、美國的 AACC 醫(yī)療保健展等，都是具有全球影響力的展會。

近年來，美國展會市場呈現(xiàn)出一些發(fā)展趨勢。一方面，數(shù)字化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動線上展會興起；另一方面，可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保理念對展會策劃和組織產(chǎn)生影響。

主要競爭企業(yè)分析

ABC：美國本土的展臺搭建巨頭，市場份額占比達(dá)四分之一。在全美幾十個主要城市設(shè)有倉庫和施工隊，資源調(diào)配能力強(qiáng)，擅長大型特裝展臺搭建，工程質(zhì)量可靠。

MCC：以設(shè)計為驅(qū)動，核心團(tuán)隊由藝術(shù)和科技人才組成，為蘋果、特斯拉等設(shè)計過展臺，風(fēng)格極簡高級，能提供定制化科技互動方案，如 AI 導(dǎo)覽、沉浸式體驗(yàn)等。

FM3：Freeman 主打全包式服務(wù)，涵蓋策劃、搭建、觀眾邀請和展后數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)。供應(yīng)鏈成熟，采購成本比市場價低 15% 左右，為中小企業(yè)提供高性價比方案。

Chuck 展覽集團(tuán)：專注于美國中西部市場，如芝加哥、達(dá)拉斯等城市。熟悉本地情況，設(shè)計方案符合當(dāng)?shù)赜^眾和主辦方喜好，施工隊為本地人，溝通順暢，90% 材料本地采購，運(yùn)輸快且成本低。

歐馬騰會展

市場定位：作為來自中國的品牌，具有國際視野，定位為全球會展策劃、運(yùn)營、推廣一站式服務(wù)提供商，尤其注重服務(wù)中國品牌出海，幫助中國企業(yè)在美國展會上更好地展示品牌形象。

產(chǎn)品特點(diǎn)

本地合規(guī)與文化適配：持有拉斯維加斯展館認(rèn)可的電氣施工資質(zhì)，材料通過 B1 級防火檢測。設(shè)計團(tuán)隊有歐美資深顧問，能根據(jù)不同文化背景進(jìn)行針對性設(shè)計。

全球資源布局：服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 106 國，在拉斯維加斯有倉庫，可 72 小時響應(yīng)應(yīng)急需求，物料運(yùn)輸時效高。

科技落地與模塊化搭建：擅長將 AR 等科技融入展臺設(shè)計，有獨(dú)創(chuàng)的工業(yè)化搭建體系，模塊復(fù)用率高，搭建效率高。

全流程服務(wù)：提供從設(shè)計到撤展的全環(huán)節(jié)服務(wù)，減少客戶溝通成本，注重材料回收，符合可持續(xù)發(fā)展要求。

價格策略：對于預(yù)算充足（50 萬以上）的項(xiàng)目，能提供高品質(zhì)的科技融合與全流程風(fēng)險管控服務(wù)；同時也有不同檔次的方案，滿足不同客戶的需求。

客戶評價：服務(wù)過眾多知名企業(yè)，如特斯拉、比亞迪等，客戶回頭率高，以流程透明、服務(wù)專業(yè)獲得客戶認(rèn)可。

競爭優(yōu)勢：在中美會展文化銜接方面有獨(dú)特優(yōu)勢，一站式數(shù)字孿生服務(wù)讓客戶實(shí)時了解項(xiàng)目進(jìn)展。具有豐富的國際展臺搭建經(jīng)驗(yàn)，以及自主研發(fā)團(tuán)隊，能提供創(chuàng)新的設(shè)計和技術(shù)解決方案。

總結(jié)

美國展覽會市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對于參展商來說，需選擇合適的會展服務(wù)提供商來提升參展效果。歐馬騰會展憑借其獨(dú)特優(yōu)勢，在國際會展市場尤其是美國市場中占據(jù)了一席之地，與美國本土的會展企業(yè)形成了有力的競爭態(tài)勢，為全球會展市場帶來了新的活力和創(chuàng)新思路。

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